Capturat de Wertheimers, sau urmele rusești "Chanel No. 5"

Send

La fiecare 30 de secunde din lume se vinde o sticlă de „Chanel No. 5”. Un parfum unic creat de parfumul de origine rusă-franceză Ernest Bo pentru marele Coco Chanel.

Foto: Creative Commons

Ideea creării propriului parfum

După primul război mondial, americanii au inundat literalmente Parisul. Au cumpărat tot ce au văzut. Părea că mijloacele lor erau nesfârșite, ca și cum ar crește dolari verzi în curtile propriilor case. Coco Chanel și-a aranjat noul apartament, în timp ce un asistent s-a dus la ea și a spus că americanii au venit și au întrebat de ce nu există parfumuri în magazin. Coco făcu un rânjet și spunea să-i trimită pe yankei la cel mai apropiat magazin de suveniruri, dintre care erau sute la Paris, unde erau vândute mii de variante ale celor mai groaznice parfumuri. Și totuși, pentru ca Coco să nu se gândească la manierele americanilor, această idee a intrat în sufletul ei: "Parfum de la Chanel. Și ce, poate, există ceva în asta?"

„Gabriel, sau True Passion”: un mini-film

Câteva săptămâni mai târziu, ideea de a-și crea propriile spirite sub numele ei a revenit, deși Koko a înțeles că astfel de proiecte oferă un profit mic, iar concurența a fost prea mare.

Cunostinta cu marele print rus

Foto: Creative Commons (Coco Chanel și Dmitry Pavlovich Romanov)
La una din petrecerile de la Biarritz, Chanel s-a întâlnit cu prințul rus Romanov Dmitri Pavlovici, fiul Marelui Duce Pavel Alexandrovici și vărul lui Nicolae al II-lea. Era un bărbat înalt, chipeș și frumos, cu care Mademoiselle avea o aventură. Coco i-a spus lui Dmitry despre ideea ei de a crea parfumuri autoritare. A făcut acest lucru în mod intenționat, pentru că știa că toți Romanovii adoră spiritele bune. Și, la rândul său, i-a povestit despre parfumurile îndrăgite ale Țarinei Alexandra, care au fost create de compania franceză de parfumuri Ralle, fondată la Moscova.

Ernest Bo - parfumier de la Grasse

Foto: Creative Commons (Ernest Beaux)
Ernest Bo, un parfum de la Grasse, a inventat formula acestui parfum rafinat. Coco a vrut să meargă imediat la Grasse - cel mai faimos loc din sudul Franței, unde celebrele case precum „Coty” și „Guerlain” cultivau hibrizi speciali de ierburi pentru spiritele lor - și să găsească acest misterios Bo. Dar înainte de a se întâmpla acest lucru, Dmitry a prezentat-o pe Coco surorii sale, Maria Pavlovna, care a păstrat un eșantion de parfum „Rally No. 1” într-o sticlă minusculă în formă de diamant. Parfumul l-a fascinat pe Coco, a străpuns literalmente terminațiile nervoase și s-a răspândit în tot corpul. După ce a aplicat-o pe încheietura mâinii, a așteptat puțin, a inhalat din nou mirosul și și-a dat seama că acestea erau esența pe care o căuta: „Un parfum ascuns, la fel de deranjant pe cât de neașteptat, care conține și exprima farmecul secret al pasiunii unei femei care se revarsă pe crocant, foi albe de zăpadă. "
Maria Pavlovna i-a prezentat lui Coco eșantionul „Raliul nr. 1” și i-a scris o scrisoare de recomandare lui Ernest Bo, principalul parfumator al Rally House. În schimb, Chanel a promis Marii Ducese, care avea un mic atelier la Paris specializat în mărgele, pentru a ajuta la extinderea afacerii sale cu comenzi de la atelierul ei.
Acum, Chanel era ferm convinsă că își va lansa propria marcă de parfumuri și va crea o nouă colecție de modele într-un stil special rusesc, evocând amintiri despre strălucirea și grandoarea ei anterioare, care ar fi în armonie cu aroma ei.

11 probe și doar un singur "Chanel nr. 5"

Foto: pixabay
În vara anului 1922, împreună cu Dmitry Pavlovich Coco au mers la Grasse, în inima industriei parfumurilor franceze, unde s-a întâlnit cu Ernest Beau. Prezența unui Romanov viu și minusculele bule „Rally No. 1” și-au făcut treaba și, în ciuda scepticismului evident, Bo a intrat de bunăvoie într-un dialog. Coco a dorit să obțină cea mai persistentă aromă, să-i consolideze unele dintre nuanțe, astfel încât să rămână mai mult când buchetul inițial începe să slăbească. Parfumul ei trebuie să fie scump și să facă o femeie de neuitat.După ce s-a gândit, Bo a răspuns că nu are dreptul să reproducă Raliul nr. 1. Dar Coco nu avea nevoie de parfumul Alexandrei, ea dorea cel mai priceput parfumător să adapteze unele dintre componentele formulei originale și să obțină un parfum complet nou. Cum Bo va realiza acest lucru, Chanel nu era interesată, era gata să plătească atât cât era nevoie și chiar mai mult.

Foto: Creative Commons
Ernest Bo a pregătit unsprezece imagini, le-a așezat într-un rând în aceleași sticle de sticlă, pe etichetele albe de zăpadă ale căror număr era doar un număr. Pentru a-și păstra mirosul cât mai sensibil, Coco nu a mâncat nimic toată ziua și nu a fumat o singură țigară. Nu voia să facă o greșeală și să facă alegerea greșită.
Cunoașterea aromelor a început cu ultima cifră. Dacă îi plăcea parfumul, Coco presăra parfum pe o bucată de hârtie, ieșea cu o mostră lui Dmitry Pavlovici, care aștepta în afara ușii. De fiecare dată își flutura capul în negativ. Chanel a înțeles că caută mirosul copilăriei. Revenind, Coco a respins un model după altul. În cele din urmă, Bo i-a înmânat numărul cinci. Acesta a fost numărul preferat și norocos al Mademoiselle.

După ce abia atinsese aroma, Coco și-a dat seama, străpunzând și prin, evocând amintiri, el era, chiar mirosul pe care îl căuta. Alarmat, Bo a încercat să atragă atenția asupra celor patru probe rămase, susținând că al cincilea a fost eronat, din moment ce a mers prea departe cu iasomie, iar producția sa va fi cea mai scumpă din întreaga serie. Dar Chanel l-a oprit, ea făcuse deja o alegere și nu-i păsa că spiritele vor costa o avere. Ea a scris lui Bo un alt cec solid și a comandat primele sute de sticle. Își puse aceste parfumuri frumoase pe încheietura mâinii și pe gât și se duse la Dmitri: „Ei bine, acum miroase a tine, la fel ca și Romanovii”.

Întoarcere la Paris

Foto: pixabay
Coco s-a întors la Paris cu o sută de sticle pătrate din propriul parfum, care aveau aceeași formă ca mostrele, doar mai mari și cu un capac în formă de diamant. Ambalaj - o cutie albă cu margine neagră și sigla a două litere „C” care se intersectează cu fața în spate. Îi plăcea această simplitate exterioară.
Chanel a prezentat o sticlă de parfum celor mai fideli și fideli clienți, i-a pulverizat în fiecare zi în salon, modelele ei de modă au purtat aceste parfumuri chiar și în afara atelierului - aceasta a fost cea mai bună reclamă. Parfumul Chanel nr. 5 a cucerit instantaneu pe toată lumea cu aroma sa.
Următorul lot de parfumuri pentru magazinele din Paris, Deauville și Biarritz s-au vândut în câteva săptămâni. Au fost necesare și mai multe pentru a satisface cererea incredibilă. Dar Ernest Bo nu a putut oferi producția în volumele dorite.

Cum camelia a devenit floarea preferată a lui Chanel, citiți pe BurdaStyle.ru

Greșeala lui Coco Chanel

La Monte Carlo, Chanel a fost prezentat fraților Wertheimer, Pierre și Paul, care erau coproprietari ai celei mai mari companii de parfumuri și produse cosmetice din Franța. Erau antreprenori de tip agresiv și îi ofereau imediat lui Coco un contract. În ciuda avertismentelor, mademoiselle nu a apelat la specialiști și a decis totul singur. Ea a spus lui Wertheimers că va avea nevoie doar de 10% din vânzări, că nu va fi responsabilă de nimeni și Bo va produce parfumul ei atât timp cât și-ar dori acest lucru. Și abia după ani, Coco va înțelege ce greșeală a făcut.

Foto: Creative Commons
În 1931, Chanel a venit în America. Mergând de-a lungul Fifth Avenue, Coco a descoperit că celebrele parfumuri vândute în magazinele erau incredibil de ieftine și s-au prins cu viteză incredibilă. Procentul scăzut de vânzări și numele Chanel i-au ajutat pe Wertheimers să facă avere vânzând Chanel nr. 5.
În Paris, Coco s-a întâlnit cu un avocat. Dar nu a adus niciun rezultat, contractul a fost impecabil.Dar Wertheimers nu a vrut să revizuiască condițiile contractului, pe care le-a semnat atât de gânditor.
Coco a cheltuit sume fabuloase din onorariu avocat. A fost un adevărat război în care ea a pierdut de fiecare dată. Pentru a evita litigiile, Wertheimers a propus creșterea pachetului Coco cu 5%. Desigur, asta era inacceptabil pentru ea. Dar ea nu avea nimic de prezentat fraților, aceștia îndeplineau impecabil condițiile contractului și erau sigure. Avocații lui Coco au dat în judecată pe Wertheimers pentru a rezilia contractul. Rezultatul acestei decizii a fost eliminarea lui Coco Chanel din consiliul de administrație.
În timpul celui de-al doilea război mondial, Coco Chanel a dorit chiar să profite de cunoștința ei cu un ofițer german superior pentru a rezolva problema parteneriatului de optsprezece ani cu frații Wertheimer, dar în zadar. Au plecat în America și au transferat toate problemele vărului lor. Nu s-au ajutat procesele și ordonanțele judecătorești.

Foto: Creative Commons (Coco Chanel)
În mod ironic, relația lui Coco cu Pierre Wertheimer a continuat până la moartea ei. După război, a venit în Franța și a recăpătat controlul companiei de parfumuri Chanel, care a fost rezultatul unor noi procese. Abia în 1947 Coco Chanel și Pierre Wertheimer au ajuns în sfârșit la un acord care le-a permis Mademoiselle să se îmbogățească. Și, la final, Pierre a devenit unul dintre cei mai fiabili manageri și finanțatori.

Foto: Creative Commons
După ce a trecut printr-o călătorie atât de interesantă, complexă și lungă, Chanel No. 5 rămâne cel mai iconic parfum din istoria industriei de parfumuri până în zilele noastre. Au fanii lor și cei care nu îi înțeleg. Dar cei ale căror inimi au cucerit odată aceste spirite rămân credincioase acestui parfum pentru totdeauna.